年2回!日本がサブカルで盛り上がるコミックマーケットの経済効果と規模

マネープラン

夏と冬の年2回開催され、毎回盛り上がっているコミックマーケット(コミケ)。テレビなど各メディアで報じられることも一般的になりましたが、詳しくは知らないという人も多いのではないでしょうか。 コミケがどんな場で、どのような経済効果があるのかを解説します。

40年以上の歴史を持つコミケの概要と歴史

コミケとは、「マンガ・アニメ・ゲームその他周辺ジャンルの自費出版(同人誌)の展示即売会」のこと。40年以上も続いている、歴史あるイベントです。国内最大のコンベンション施設である東京ビッグサイト(東京国際展示場)のほぼ全施設を利用して、年に2度、夏と冬に3日間ずつ行われています。
1975年に開催された第1回目は、参加者「約700人」という小さいものでしたが、今では1民間団体主催の屋内イベントとしては日本最大級の規模となっており、2016年12月に行われた、91回目のコミケの入場者数合計は約55万人でした。
同人誌の展示・即売などの他に、このイベントのシンボル的存在となっているのが、バラエティ豊かなコスプレイヤーたち。コスプレイヤーとは、人気アニメやマンガ、ゲームなどのキャラクターの衣装を着て楽しむ人のことです。近年は、日本人だけでなく、外国人コスプレイヤーの参加も増加中。また、会場にはコスプレイヤー専用の更衣室も用意されているのです。

コミケの経済効果とは?

コミケの経済効果の大きさは、ニュースでも頻繁に取り上げられています。この巨大イベントが生み出している経済効果を、もう少し掘り下げてみましょう。

企業ブースに出展する企業の増加
近年はアニメ制作会社やゲームメーカーといった企業による出展も増え、関連商品の販売を行っています。コミックマーケット91(2016年12月開催)の出展企業数は「181社」で、出版社やテレビ・ラジオ局、音楽ソフト制作会社なども参加しています。
国内参加者と海外参加者の同人誌・グッズ購入金額

国内参加者と海外参加者の、同人誌・グッズ購入金額を比較してみましょう。

国内参加者
  一般ブース
(サークルスペース)
企業ブース
0円 3.20% 51.80%
1円~4,999円 17.50% 18.80%
5,000円~9,999円 16.70% 11.20%
1万円~2万9,999円 31.20% 12.00%
3万円~4万9,999円 16.70% 3.50%
5万円~9万9,999円 12.20% 2.30%
10万円~ 2.50% 0.40%

「コミックマーケット35周年調査 調査報告」(注1)

海外参加者
  一般ブース
(サークルスペース)
企業ブース
0円 3% 19%
1円~4,999円 15% 15%
5,000円~9,999円 24% 24%
1万円~2万9,999円 33% 28%
3万円~4万9,999円 12% 8%
5万円~9万9,999円 6% 4%
10万円~ 6% 3%

「コミックマーケット89 海外参加者アンケート結果報告」(注2)

一般ブースでの購入金額は、国内参加者と海外参加者と比較しても、特に差は見られませんでした。
しかし、企業ブースでは、半数以上が0円と答えた国内参加者に対し、海外参加者は19%との結果から、企業ブースへの関心が高いと言えます。企業側からすれば、貴重なインバウンドビジネスになっているでしょう。

コミケ周辺サービスにも経済面で大きな影響が

これだけ大規模なイベントに、大勢の人が一斉に集まる訳ですから、当然コミケ会場の周辺サービスにも大きな影響があります。
例えば、コミックマーケット76(2009年8月)が開催された際には、来場者が某銀行のATMに殺到。ATM残金が一時的にゼロになってしまい、現金を引き出せなくなるというハプニングがありました。
もう1つは、東京ビッグサイトの近くにあるコンビニエンスストアの売上です。コミケ開催中の同店売上は普段の約10倍で、おにぎりは1日で約5,000個も売れるそうです。
地方や海外からの参加者も多いので、宿泊施設も賑わいます。中には、コミケ参加者向け特別プランを用意しているところも。例えば、あるカプセルホテルでは、コミックマーケット90(2016年8月開催)に合わせて、豪華リムジンで会場まで行けるユニークなプランを提供しました。


コミックマーケット92は、2017年8月11日(金)~13日(日)に開催されます。次回のコミケも、かなりの経済効果をもたらすことは間違いないでしょう。イベントに参加しない人も、関連ニュースにはアンテナを張っておきたいですね。

出典:
  • (注1)コミックマーケット準備会・コンテンツ研究チーム|コミックマーケット35周年調査 調査報告
  • (注2)有限会社コミケット|コミックマーケット89 海外参加者アンケート結果報告
  • 本ページの内容は2017年6月28日時点での情報です。
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